日前，住房和城乡建设部、财政部等六部委联合发文，首批选择的山东、宁夏两个省区开展推动建材下乡试点，探索各类建材下乡的操作办法和模式。但是，记者在列入首批试点的产品目录中发现，建筑材料类产品仅水泥一项，而与家庭装修相关的地板、木门、涂料、陶瓷、卫浴等家居企业都未搭上“建材下乡”首班车。       这种结果让期待已久的建陶行业样感到遗憾，同时也表示理解。不少企业表示，在产品下乡的销售层面上目前还没有成熟的办法，但是从产品用量上看，目前我国农村在房屋建设上已大面积使用外墙砖和地砖，特别是玻化砖、彩釉砖在农村普及率较高，只不过产品的档次不高而已。

　　陶瓷产品未入选还与这一行业特点有关。陶瓷产品与水泥等行业不同的是，品种、花色、材质有很多种，类别丰富，不像水泥那样只需要靠标号区分。另外，陶瓷行业尚未完成主动的行业集中调整，产业格局较为分散，网络布局不完善，特别是在一些偏远的郊区，要统一采购、统一配送有一文章来自于华夏陶瓷网定的难度。另外补贴产品目录难定，全国有超过2.5万个陶瓷品牌，哪个品种能享受补贴，政府和企业都还在考虑。

　　由于农村消费水平的普遍偏低，相对于定位较高的一二线品牌在县级市场的布局不足，农村建材市场一般被三线品牌或者杂牌所占领，加上农民对建材产品的不够了解，对建材产品购买还停留在价格为主导因素上，因此，就实际消费力而言，众多高端陶瓷品牌将面临无乡可下的局面。

　　建材下乡对众多陶瓷品牌来说既是难得的机遇，更是一次对自身的修炼与挑战。不少陶瓷企业早就组织调研研究开辟农村市场。如新中源、宏宇以及马可波罗新推出的品牌金祥云等，已逐步逐步渗透县市乡镇级市场。新明珠集团早在2008年10月就已经开始专门启动进军农村城镇市场相关计划。东鹏在各地建设了生产基地，以品牌、价格和货运优势布局县级网点，把产品卖向农村市场。蒙娜丽莎和金意陶也表示随着农村市场的发展，将会根据农村市场的消费承受能力开发中低价位的产品。金意陶今年4月推出的新品就是专门针对三、四线城市研发的。我国有13亿多人口，其中农村有2亿多家庭，任何商品的普及率只要提高1%,就会增加200万件的需求。而且，农村居民居住支出中40%用于建筑材料，绝大部分的农村居民在拥有一定的现金收入之后，第一件想做的事情就是造房子。据悉，每年我国农村新房面积约8亿到9亿平方米，如果相关建材类的下乡政策能全面实施推行，建材销售至少有8%的提升空间。本次建陶产品与建材下乡试点擦肩而过，对未来陶瓷企业如何抢占农村市场提出了新的营销课题。