2016年3-5月成都广告市场行业报告（互联网及电商）

投放客户数量持续增长 5月投放金额达到峰值

据eboR媒介监测中心数据显示，3-5月互联网及电商广告投放客户数每月持续上升；其中部分为首次投放客户，其余为上月暂停投放，本月继续广告投放的客户。行业广告投放金额则在4月骤降，降幅达38.7%，5月达到峰值。

楼宇及商业中心最受青睐  楼宇广告投放金额持续增长

据eboR媒介监测中心数据显示，互联网及电商行业各媒体投放的金额分布不均匀，客户集中投放楼宇及商业中心广告。3-5月楼宇广告金额总占比达71%，商业中心广告总占比达20%，剩余的地铁、公交及纸媒广告总占比不到10%。五类媒体中，仅楼宇广告在3-5月的投放金额持续增长，主要源于京东在四月加大楼宇广告投入，美团在五月强势加入楼宇广告投放市场。同时，商业中心广告在3-5月持续下降，月降幅最高达91%；地铁广告也呈持续下降趋势，月降幅最高达52%。

京东、智联等投放偏好明显  新闻APP挤入纸媒投放前三

据eboR媒介监测中心数据显示，互联网及电商行业各品牌投放偏好明显不同，京东的广告投入较大，位列楼宇投放第二、地铁投放第一及公交投放第四。招聘类门户网站，如猎聘网、智联招聘及中华英才网，偏好投放商业中心及地铁广告。纸媒广告投放除阿里巴巴集团旗下阿里巴巴及天猫品牌的广告投放外，以各老牌纸质媒体推出的新闻资讯类APP投放的广告为主——华西都市报旗下的封面新闻、成都商报旗下的谈资APP及上海报业集团旗下的澎湃新闻。

重点媒体分析：楼宇广告成新增品牌首选

据eboR媒介监测中心数据显示，3-5月互联网及电商行业投放金额最多的为楼宇广告，其中有四个品牌5月新加入楼宇广告投放，分别为：三快在线科技旗下的美团、一下科技旗下的一直播、新潮传媒集团旗下的新潮优享及阿里巴巴集团旗下的天猫。楼宇广告投放前十的客户中，仅京东的投放金额在3-5月间持续上升；其余均在4-5月间有不同程度下降，其中智联招聘3-5月间持续下降，跌幅最高达66.6%，主因三月四月为大学生求职旺季，四月后，投放热情降低。

重点媒体分析：商业中心广告投放金额下降

据eboR媒介监测中心数据显示，3-5月互联网及电商行业投放金额排名第二的为商业中心广告，其中4月新增3个品牌，5月新增两个品牌；但就整体而言，互联网及电商行业对于商业中心广告的投放金额呈下降趋势——前十品牌（除新增）的投放金额自3月以来，不断缩水，月跌幅最高达97.6%。各品牌投放金额的下降主要因前十品牌中有，3个招聘类信息门户网及3个综合信息门户网，共6个品牌在三月配合大学生招聘旺季，投放了大量招聘信息及品牌维护广告；而”金三银四“后，各品牌投放热情骤减，6品牌中仅剩余4品牌进行微弱商业中心广告投放。

行业CR4占比超50% 美团、京东、58同城排名三甲

据eboR媒介监测中心数据显示，3-5月共54个广告主参与社区广告投放，监测到的前五客户投放额占整行业投放额的63.7%。夺得投放金额第一的北京三快在线科技有限公司，推广旗下美团品牌，虽然只投放了五月楼宇广告，但投放额占互联网及电商行业的21.7%。相同的是，一下科技有限公司也仅投放了楼宇广告，投放金额占整行业的7.8%，因旗下产品“一直播”四月底在微博上线，该客户仅投放五月广告。

客户分析：京东结合618等购物节  促销广告成主力

据eboR媒介监测中心数据显示，京东集团投放金额最多的媒体为楼宇广告，占比达82.8%，其中，京东投放大量有声海报广告，主题均为“京东 只为品质生活”。同时，结合线上不同时间节点的各类购物节，京东在线下也投放了大量广告：3月上半月，京东联合各洗护品牌，邀请包括钟汉良、范玮琪、蔡依林等多位明星代言人，投放地铁广告，主题为“你变美，我买单——来京东超市过蝴蝶节” ；5月下半月，京东集团开始为6·18购物节造势，持续投放框架及地铁广告，投放主题为”6·18品质狂欢节”。投放金额第三的媒体种类为公交灯箱，与框架及地铁媒体不同的是，在灯箱媒体上，京东主要投放家装家居类购物节广告。

客户分析：58同城倾向商业中心LED 品牌维护为主

据eboR媒介监测中心数据显示，北京五八信息技术有限公司（58同城）投放金额最多的媒体为商业中心广告，占比达60.3%；其次为楼宇有声广告，占比达39.5%。与结合线上各类购物街投放广告的京东相比，58同城的广告以品牌维护为主，主要为推广本品牌，向受众传达产品的各项功能。自5月起，58同城广告画面略有变化，除已有的“58同城，搬家 家政 装修 维修”广告外，同时投放了“58同城，一个神奇的58”的品牌维护广告，该广告画面风格简洁，与以往广告不同。

13个新增品牌 6个首次进行成都市场广告投放

据eboR媒介监测中心数据显示，3月共有3个新增广告投放品牌；4月共有5个新增广告投放品牌，其中4个首次在成都市场进行广告投放，5月共5个新增广告投放品牌，其中2个首次成都市场投放。首次投放的品牌，过半选择投放楼宇广告，部分投放商业中心LED屏，但无品牌选择投放公交或地铁广告。